Depois de fazer sua primeira aparição pública mundial no Brasil em maio, o Novo Jeep Avenger chega oficialmente ao mercado brasileiro. Para marcar o lançamento do novo SUV compacto, a Jeep apresenta uma campanha para destacar as tecnologias do veículo. Criada pela Leo, a iniciativa submete o Novo Jeep Avenger a uma série de desafios inspirados em icônicos vilões da Marvel para mostrar seus principais atributos em uma narrativa de ação e entretenimento.
Com o conceito “Tecnologia também é um superpoder. Chegou o Novo Jeep Avenger”, a campanha coloca o produto no centro da narrativa e parte de uma provocação simples: enquanto os super-heróis utilizam poderes extraordinários, o Avenger enfrenta os desafios do mundo real com tecnologias desenvolvidas para tornar a experiência ao volante mais simples, segura e surpreendente.
No filme, uma motorista faz um test drive no novo SUV quando ouve do vendedor que, além de todos os seus atributos, o carro “ainda tem nome de herói”. A brincadeira dá início a uma sequência inspirada no universo Marvel, em que referências a conhecidos vilões da franquia ajudam a criar um cenário que coloca o modelo diante de diferentes desafios pelas ruas da cidade.
Ao longo da história, elementos e referências visuais associados a personagens como Thanos, Magneto, Ultron e Galactus surgem para ilustrar situações que colocam à prova os recursos do novo SUV.
Motorização híbrida MHEV, sistema ADAS Nível 2 com Piloto Automático Adaptativo e faróis inteligentes passam a fazer parte da narrativa. Em um dos momentos, diante de um desafio inspirado nos personagens, motorista e vendedor recorrem ao ChatGPT, que indica uma saída off-road e leva a perseguição para um terreno onde a capacidade característica da Jeep também entra em cena.
Mais do que utilizar personagens conhecidos, a campanha se inspira no universo da Marvel para traduzir atributos técnicos do veículo em uma história capaz de aproximar o público das tecnologias do novo modelo.
“O Novo Jeep Avenger chega ao Brasil para ampliar o nosso portfólio e representar um novo capítulo para a Jeep no país. Desde sua primeira aparição, queríamos construir essa chegada de uma forma que despertasse curiosidade e desejo pelo modelo. Agora, a campanha nos permite revelar o Novo Jeep Avenger a partir daquilo que ele efetivamente entrega. As referências ao universo da Marvel nos ajudam a apresentar essas tecnologias de uma maneira envolvente, mostrando como a capacidade, segurança e inovação fazem diferença na experiência de quem dirige”, afirma Vinícius Guimarães, Diretor de Desenvolvimento de Marca da Jeep para América do Sul.
Para a Leo, o desafio foi transformar essa associação em uma narrativa capaz de revelar os atributos do produto de forma relevante para as pessoas. A campanha se soma à construção de lançamento do Novo Jeep Avenger no Brasil, iniciada antes mesmo de sua chegada oficial ao mercado, e amplia essa história agora a partir do próprio produto e de suas tecnologias.
“Escutar o que o próprio produto tem para dizer costuma ser um caminho para boas ideias. E o Avenger já chegou dizendo muita coisa. O nome do carro nos levou para o universo Marvel, e a tecnologia embarcada conectou tudo. A partir daí, usamos esse universo para contar uma história em que cada desafio ajuda a revelar um atributo real do carro. É uma ideia que nasce do produto e usa a cultura para torná-lo mais interessante, mais fácil de entender e, principalmente, mais desejável”, afirma Vinicius Stanzione, CCO da Leo.
A campanha também reforça a estratégia da Jeep de explorar grandes territórios do entretenimento para apresentar seus produtos. Depois de recorrer ao universo de O Rei Leão para comunicar a evolução do Renegade, a marca utiliza agora o universo da Marvel para apresentar o novo Jeep Avenger ao mercado brasileiro.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Stellantis
Produto: Jeep Avenger
Anunciante: Jeep
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Ana Luiza Santos
Diretora executiva de Mídia: Juliana Roque
Diretor de Criação: Luiz Filipin
Criação: Luis Ulrich, Rafael Merel, Junior Santos, André Prestes e Thiago Bach
Atendimento: Cintia Mourão, Bianca Bonesso, Renan Rios, Carolina De Souza e Giulia Marsola
Mídia: Caroline Richa, Diego Freire, Julia Santana, Pedro Santos e Giovanna Casante
Estratégia: Thiago Neves e Bruno Olivetti
Conteúdo: Wagner Ximenes, Camila Alves, Debora Reis e Vitoria Araujo
PR: Bruna de Carvalho Ribeiro
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Federico Goyret, Ana Brant, Gisele Bevervanco e Fernanda Sette
PUBLICIS PRODUCTION
Presidente: Tato Bono
Diretora de produção: Julia Ramos
Gerente de Produção: Camila Aquino
Produtora Senior: Fernanda Ceratti
Edição: Igor Lauricella, Emi Akemi
PRODUTORA DE IMAGEM
Produtora de imagem: IMMIGRANT STUDIO
Director: Rodrigo Saavedra
Manager Director: Gui Passos
Executive Producer: Rebeca Broncher
Creative Assistants: Clara Behrmann + Helena Chamon + Lucas Lucchesi
Production Coordination: Ana Luiza França, Claudia Regina
Direção de Fotografia: Nicholas de Castro Bluff
1º Assistente de Direção: Mayra Ferro
2º Assistente de Direção: Rafaella Della Rosa
Direção de Produção: Davis Fabri
Produção: Patricia Teixeira Carvalho
Assistentes de Produção: Erlon Sousa dos Santos, Ana Caroline de Santana Novaes
Produção de Elenco: Sarah Alves da Silva
Produção de Figurino: Maria Eduarda Waddington Fadigas
Produção de Locação: Tatiana Setton Verea, Katia Machado de Oliveira, Luciana Negri de Carvalho
Som direto: Rodrigo de Macedo Martins
Maquiagem: Marcela Leme
Drone: Cristiano Almeida, Guilherme Coscarelli Rufino Teles, Adriano Gonçalves Silva Júnior
Movi e camera car: Pericles Itiro Matsumoto Junior, Stanley Ostrower, Daniel Ruaix Duran, Marcio César Seixas
Piloto Carro de Cena: Alexandre de Aguiar Aranha Ostrower
PÓS-PRODUÇÃO / VFX
Post coordinator: Rafael Malavasi
Post supervisor: Raphael Bonato e Larissa Lima
Post producer: Lunna Tourounoglou
Editor: Marcelo Vogelaar e Wellington Martinelle
Editor Assistant: Allex Deraco
Assistência de Finalização: Ranan Prado, Matheus Pizani, Filipe Rizzo, Ivan Gomes, Gabriel Pinda, Lucas Garcia
Color grading: Fernando Lui
Post / VFX: Globetrotter Studio
VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino
VFX Supervisor / Set Supervisor / Compositor: Gustavo Samelo
VFX Producer: Camila Doimo
VFX Compositors: Gustavo Samelo, Camlia Triacca, Bruno Wotroba, Caique Veloso
3D: Fabio Fernandes, Caio Laundos
Data Wrangler / VFX editing: Brenda Lellis
Matchmove, Rotoscopy: Punit Sharma
ILUSTRAÇÃO
Estúdio: Chiroscuro Studios
Ilustrador: Zé Carlos
PRODUTORA DE SOM
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França
Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira
