A Jeep apostou em uma nova estratégia para apresentar o Novo Jeep Avenger ao público: transformar o próprio lançamento do veículo em uma experiência de criação de conteúdo. Entre 15 e 18 de agosto, 30 creators participaram de uma ação imersiva desenvolvida especialmente para explorar o novo SUV a partir de diferentes linguagens e perspectivas. A iniciativa integra a campanha de lançamento do Jeep Avenger, criada pela Leo, e teve a Final Level Co. como parceira na concepção e desenvolvimento da experiência, em conjunto com o YouTube.
O espaço foi dividido em dois ambientes — um urbano e outro inspirado no universo off-road — com cenários pensados para que os criadores explorassem atributos do Avenger e produzissem conteúdo a partir de suas próprias linguagens e formatos. Os 90 conteúdos produzidos no estúdio são alguns dos desdobramentos da comunicação de lançamento do Novo Jeep Avenger, que estreia em 20 de agosto. Os participantes produziram vídeos voltados a atributos específicos do carro e conteúdos de descoberta sobre a experiência, em uma estratégia desenhada junto ao YouTube para combinar formatos curtos e longos dentro da plataforma. A ação também permitiu explorar as funcionalidades do modelo, como o farol Matrix e o ChatGPT embarcado, que são únicos do Novo Jeep Avenger nessa categoria.
Entre os criadores que participam da ação estão Ludgero, criador de conteúdo focado no universo do automobilismo, com destaque para a Fórmula 1; Seu Amigo Pitbull, perfil focado no cotidiano, aventuras e no comportamento dócil do Pitbull Sebastian; Edson Castro, criador do portal Manual do Homem Moderno; De Bate e Volta, canal de viagens de casal; e Nanda, criadora de lifestyle em contato com a natureza.
A expectativa é que os conteúdos gerados pela ação superem 10 milhões de visualizações orgânicas.
Adriana Girão, vice-presidente de Brand Marketing Communication da Stellantis para a América do Sul, destacou essa importante iniciativa da marca: “Fizemos um lançamento incrível para o Novo Jeep Avenger e trabalhar esse importante momento para a Jeep também com creators é fundamental dentro de uma estratégia que visa impactar diferentes públicos. Temos um carro com muita personalidade, tecnologia e todo o DNA da Jeep e isso ajudou muito na produção desses conteúdos!”, afirma.
Para a Final Level Co., responsável pela concepção e curadoria da experiência, o projeto reflete uma mudança na forma de pensar os lançamentos diante do amadurecimento da creator economy. “Sim, diversos lançamentos são ancorados e em estratégias de conteúdo e social, mas é a primeira vez que uma marca cria um ambiente próprio totalmente imersivo e dedicado à experiência e produção de conteúdo, com criadores, para o lançamento de um carro no Brasil. Estamos muito animados em fazer isso acontecer”, diz Fernanda Lobão, CEO e cofundadora da empresa.
