Uma chuva de gotas pretas transforma a cena e conduz o olhar pelos detalhes do Fiat Fastback Impetus. Essa é a ideia de “Chuva”, nova campanha da Fiat criada pela Leo, que aposta em uma produção em preto e branco para colocar design, tecnologia e sofisticação no centro da comunicação do modelo.
A campanha parte da ideia de reforçar os diferenciais do Fiat Fastback Impetus e colocá-lo em evidência junto a consumidores que buscam um carro completo, sem recorrer à demonstração tradicional de atributos. A resposta foi transformar as próprias características do veículo em parte da história, construindo uma linguagem visual inspirada na estética noir, em que luz, sombra, contraste, reflexos e texturas trabalham a favor do produto.
No filme, o Fiat Fastback Impetus surge em cena e, aos poucos, uma chuva de grandes gotas pretas passa a percorrer sua superfície. A partir daí, ela conduz uma transformação visual que evidencia as formas do veículo e direciona o olhar para seus detalhes. A narrativa também percorre o interior do modelo e destaca recursos como a central multimídia de 10,1 polegadas, painel digital de 7 polegadas, além do exterior com destaque para grade e rodas escurecidas, até chegar à revelação completa do carro.
“Para destacar o caráter sofisticado e os detalhes próprios do Fiat Fastback, nos inspiramos no “cinema noir”, uma estética marcada pela fotografia em preto e branco, pelo alto contraste e iluminação dramática. Escolhemos um casting sedutor e clássico, mas ao mesmo tempo contemporâneo, e uma composição musical original inspirada no rock alternativo dos anos 90. A conjunção desses elementos resultou em uma produção original, visualmente marcante e que posiciona o Fastback Impetus num lugar único na categoria”, comenta Federico Goyret, Vice-Presidente de Marketing Office Latam.
“Nossa ideia partiu de uma necessidade concreta do produto e encontrar uma solução criativa que amplificasse seus diferenciais. Em vez de simplesmente apresentar seus atributos, construímos uma narrativa em torno deles. A chuva, o contraste e as texturas direcionam o olhar e fazem da própria transformação do Fiat Fastback Impetus a ideia do filme. É a criatividade trabalhando para dar ainda mais força ao produto”, afirma Marco Mattos, diretor de Criação da Leo.
A campanha “Chuva” terá estratégia de mídia multiplataforma, com veiculação na CazéTV e plataformas digitais, ampliando a presença do Fiat Fastback Impetus em diferentes pontos de contato com o público.
Confira o vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=FWfBdaGpxp8
Ficha técnica
Agência: Leo
Título: Chuva
Produto: Fiat Fastback Impetus
Anunciante: Fiat
Presidentes: Fábio Brito e Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isabella Cinopoli
CSO: Analu Santos
Diretora-executiva de Mídia: Juliana Roque
Diretores de Criação: Ligia Mendes e Marco Mattos
Redação: Rafael Merel e Gustavo Finamore
Direção de Arte: Mateus Maziero e Luis Ulrich
Diretor de Conteúdo: Wagner Ximenes
Conteúdo: Tamires Soares e Giovanna Gonçalves
Atendimento: Sabrina Spinelli, Katia Simonato, Gabriel Illa, Jéssica Saravalli e Yuri Moraes
Mídia: Paula Ricarte, Livia Soares, Laura Andrade, Debora Gimenes, Caio Fuchs e Victor Silvestre
Planejamento: Thamara Araujo, Jaqueline Tampelli, Fred Cardin, Maria Eduarda Melchior e Mayara Pinheiro
PR: Bruna de Carvalho Ribeiro
Aprovação do cliente: Federico Goyret, Ana Luisa Brant, Cely Cordeiro e Nathalie Uchino
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Integrated Production Director: Julia Ramos
Production Manager: Camila Aquino
Senior Producer: Yris Franco
Head of Graphic Production: Ingo Santos
Graphic Production Manager: Ricardo Sotelo
Graphic Producer: Rosilene Ribeiro
Produtora: Saigon Filmes
Direção: Vokos
Produtores Executivos: Marcelo Altschuler e Victoria Scaff
Atendimento: Fernanda Mormanno, Bruna Chamlian, Patricia Aguiar, Giovanna Saad e Karin Diniz
Coordenação de Produção: Katiucia Soares
Assistentes de Coordenação de Produção: Thalita Machado, Karen Burd e Julia Andrade
Direção de Fotografia: Will Etchebere
Direção de Arte: Martino Piccinini
Assistência de Direção: Flavia Mezsberg
Direção de Produção: Reinaldo Faria
Figurino: Guga Saraiva
Casting: Flavia Cocozza
Locação: Kleber Pereira
Objetos: Camila de Camargo
Maquiagem: Mima Mizukami
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente
Finalização: Luana Borges
Montagem: Victor Cohen e Paulo Miranda
Cor: Bleach
Pós-Produção: Warriors
Produtora de Áudio: Carbonosoundlab
Produtor Musical: Zé Godoy
Desenho de Som: Carla Cornea, Thiago Gomes e Pélico
Coordenação de Produção: Juliana D’Alcantara
Atendimento: Juliana D’Alcantara, Amanda Ricciardi e Francisco Sandmann
Assistente: Renan Bandeira
